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聚焦双11|京东双11战报:年轻人拉动市场消费 手机、冰箱、电视成消费TOP3

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一年一度的双14进入高潮!上游新闻记者从京东获悉,从11月10日晚8点到11日0点短短4小时内,可以看到消费者对美好生活的向往和对消费升级的追求。其中成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

从前4小时的销售情况可见,年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场,而新用户们更是“直奔主题”,明确指向升级型消费。

今年11.11家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。同时趋势类家电产品受到用户青睐,娱乐电视成交额同比增长超300%,新风空调销量同比增长4.5倍,蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。

同时,电脑数码成交额再冲新高,众多新品类备受用户喜爱,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%。

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手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;在京东之家选择手机放心换服务的用户数同比增长7倍,从独具品质保障的旗舰手机到贴心服务,用户在京东打造的一站式购机服务中尽情选购畅享。

与此同时,京东超市各品类均取得爆发式增长,婴幼儿辅食、一次性清洁手套、精品黑咖啡、全麦面包、植物蛋白饮料、名庄精品酒、新锐白酒、牛油果油、口腔喷雾、裤型卫生巾、稻米油、潮流盲盒、酱油、威士忌、大闸蟹、洗发水、内衣洗衣液、洗衣凝珠、牛奶、奶粉、感应垃圾桶共21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。

生鲜整体成交额同比增长167%,老字号、新国货强势增长,光明成交额同比增长50倍,宁鑫成交额同比增长16倍。

开场4小时,TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天。卫浴新品成交额前4小时同比去年增长3倍,聚焦京东C2M开发与自营运营效率提升的京东居家“国民家居”产品线,前4小时成交额超10月全月。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%,奢品服饰成交额同比增长180%,Zegna前2小时成交金额超去年全天,RIMOWA成交额同比增长3倍,DELVAUX成交额同比增长200%。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年轻配色受热捧,同比去年销量增长超250%;DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波纹白雪包开售1小时内售罄。

参与京东服饰11.11的Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。

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